透过存量看发展:优爱腾竞争趋于稳定,差异化发展成主流

2024-10-09 17:39:18

透过存量看发展:优爱腾竞争趋于稳定,透过差异化发展成主流

2024-05-08 14:53:03 来源:大众娱乐网 责任编辑: saisai

通过2023年的剧集播出情况与2024年各大平台的存量,不难看出长视频赛道的展优展成主流剧集方面已经走入了稳中向好的阶段。以“优爱腾”为代表的爱腾大平台不再“卷”于单独赛道,而是竞争根据自己已有的经验打出差异化,建立自己独有的趋于内容王国。

微信图片_20240507190030

  2023年,虽然外部环境竞争激烈,透过但全网剧集正片有效播放累计破3000亿次。存量差异突破性的展优展成主流成绩背后离不开两方面的努力:

  其一,大剧撑起了整个长视频的爱腾基本盘。

  2023年,各个平台的趋于年度王牌剧取得了不俗的成效,这些大剧立足剧集方面的稳定常青题材,例如以《狂飙》、透过《漫长的季节》为代表的悬疑题材,集均播出指数分别为37744与16734。而《长相思》、《长风渡》落脚于古装言情剧,并选择暑期档释出。整体市场爆剧频出,流量稳定。

未命名

  其二,创新内容扩充了更大的流量空间。

  除主流赛道之外,2023年的漫改、科幻、港剧等赛道带来了许多惊喜。例如漫改《异人之下》、《少年歌行》让动漫爱好者涌入剧集大盘、《三体》为国产硬核科幻打开了新的思路、《新闻女王》为港剧从小众走向大众开辟了新的路线与可能。

2

  在这一基础上,2023年的剧集市场呈现出百花齐放的现状,而根据“优爱腾”放出的2024年片单来看,这一年的各大平台将在稳定自己现有流量的前提下,深耕出属于自己的独特道路。

  悬疑赛道中,优酷将之前的悬疑剧场升级为了白夜剧场,并官宣了《微暗之火》《新生》《边水往事》《雪迷宫》等8部新剧;走过三季的爱奇艺迷雾剧场,今年推出了《不可告人》《看不见影子的少年》《二十一天》《乌云之上》;虽然腾讯视频未设立专门的悬疑类型剧场,但X剧场中不少项目是悬疑剧。

3

  除了单纯的悬疑,“悬疑+爱情”、“悬疑+探险”、“悬疑+历史”等多种结合开始涌现。例如优酷的《以法之名》、腾讯的《利剑玫瑰》、爱奇艺的《法官与少年》等都为“悬疑+公检法”的组合。

  而作为较早推出“悬疑+古装”的优酷,继《长安十二时辰》后,还将推出《清明上河图密码》这样的以季播剧形式开发的年度古装悬疑历史巨制。

4

  爱情赛道也不容小觑,作为年轻用户尤其是年轻女性用户的观剧“刚需”,优酷与爱奇艺分别推出了宠爱剧场和恋恋剧场,专门制播爱情剧。

  爱情剧在各平台每年的内容储备中也都占有不小的比例。其中仙侠剧是古装爱情剧中的重要门类,优酷早年曾推出了《三生三世十里桃花》《琉璃》等仙侠爆款,在2023年更是通过《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》等仙侠剧的密集排播,稳固了“仙侠第一厂牌”。展望2024年,优酷的《度华年》《献鱼》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》《凤凰台上》《千朵桃花一世开》《春花厌》、腾讯视频的《子夜归》《柳舟记》《锦绣安宁》《锦月如歌》《永夜星河》、爱奇艺的《狐妖小红娘》《念无双》《逍遥》等古装爱情剧,都值得期待。

微信图片_20240507191634

  通过剧集2023年的体量和2024年的存量,不难看出当长视频的市场趋于稳定后,各大平台也不再着力于一条赛道“卷数量”,而是在不同方向上走出了属于自己的、高内容品质发展的独特道路。