中国邮政、中石化、同仁堂、李宁、华为都纷纷入局咖啡赛道，开始跨界卖咖啡。

　　从物流运输到中华老字号，从运动鞋服到新能源汽车制造商，各行各业都盯上了咖啡这块蛋糕，企图在这片蓝海市场中厮杀出一条活路。

　　最近，在上海新天地小红书总部楼下，小红书开了一家周边咖啡店，名叫「Red Corner」，位于上海市黄浦区复兴中路。

　　作为一个社区电商品牌，小红书跨界卖咖啡可以说是自带爆火基因，消息一出就轰动了全网，有多火呢，光是9月21日试营业就已经引发刷屏。

　　从菜单来看，小红书咖啡店内推出了美式、拿铁、澳白、Dirty等不同系列烘焙饮品，还有当季特调“椰”体提拉米苏、意式可可拿铁JN江南、阿芙佳朵等。

　　不同系列价格不等，美式单价在22-30元；拿铁单价28-36元，澳白单价24-32元；Dirty单价22-26元。

　　之所以咖啡价格稍贵，是因为咖啡豆选用的是冠军团队的咖啡豆，来自世界咖啡师大赛中国区冠军团队的咖啡豆。

　　最贵的特调咖啡为38元，针对过敏的消费者，推出无的“焦”可可。 特调咖啡撒上的可可粉造型都是薯队长在喝咖啡。

　　相比其它咖啡店，小红书的特色在，将咖啡店打造为文化区JN江南，店内部分为三个区域，分别是咖啡区、周边商品区以及杂志阅读区。充满了小红书特有的文化氛围。

　　小红书的IP卡通形象，号称“马当路F6”。包括薯队长、美娜、小黑、文森特、克劳德、牛顿六个IP形象。

　　周边正是将原创IP设计成各种可可爱爱的产品，如夹子、冰箱贴、气囊手机支架、包包、杯子、餐具、抱枕等。甚至还包括了护照本、行李牌等旅行配件，每一件小商品都融入了小红书的品牌元素，可爱到犯规。

　　杂志阅读区摆放着小红书出版的杂志书，顾客可以看到about出版的杂志书。

　　Jellycat正式因为“过家家”式的表演太抽象，在社交媒体上爆火，引发不少国内文创品牌效仿，比如甘肃省博的麻辣烫文创就火爆全网。还有前段时间沪上阿姨推出了沪上毛绒甜品周边，无一例外都火了JN江南。

　　将毛绒玩具做成汉堡的样子，不光看起来好看，还太好吃了。顾客JN江南点咖啡时，注意力很难不被橱窗里的小红薯汉堡吸引。

　　可以说，小红书卖的不是吃的，而是提供情绪价值，不得不说，这个世界就是一个巨大的过家家。

　　各式各样的薯队长包包，有零钱包、化妆包、帆布包等，售价59～¥99不等。

　　冰箱贴更是将小红书的表情包实物化，让你拥有石化、疑问、发财、健身、做鬼脸、送花花等各式各样搞怪表情。

　　相信玄学的年轻人，爱惨了印有“钱来”字样的钱来拜访挂件，还有很厚实的“加薪”饼干，寓意加薪和钱来，太适合打工人了。

　　还有人年轻人喜欢的“抱抱”抱枕，薯队长杯子、碗盘、护照本、行李牌，设计长在了年轻人的心巴上。

　　顾客到店任意消费还可以盖套色印章，一共七个印章，按照步骤盖完就能收获一幅完整的“马当路F6”彩色合照。

　　对于无法到现场购买的用户，小红书还在线上开设了淘宝店，同步售卖周边产品，让更多人可以买到。

　　小红书这种“过家家”式的营销击中了消费者内心深处的情绪需求。这么可爱的周边实在太犯规了，难怪有网友喊话，支持小红书全国开业。

　　其实，小红书对咖啡这条赛道早已加码，2023年小红书斥资数亿元人民币，投资了网红咖啡品牌M Stand，在小红书上，咖啡品类的相关笔记超过1500万，据其官方数据显示，小红书上约有70%用户有咖啡饮用习惯，近50%用户每周饮用量超过1杯。

　　小红书也曾发起了“好久不见咖啡”活动，联合上海100 多家精品咖啡品牌送出5万杯咖啡。还积极参加了上海咖啡文化周，推出系列联动打卡活动。

　　小红书此次跨界开设咖啡店，不仅是对品牌文化的一次实体化延伸，也是对新零售模式的一次积极探索。

　　小红书拥有1亿月度活跃用户的「种草基地」，平台上聚集了95后及00后，是年轻人分享生活方式的入口。借助平台的优势，能为咖啡店引流。同时，线下咖啡店也能反哺线上，传播品牌文化价值。

　　Red Corner全新的咖啡模式，集消费、休闲、社交于一身，将引领年轻人潮流生活方式。

　　小红书将咖啡店打造为一个社交场所，让咖啡成为品牌与消费者的连接点。消费者不仅可以在线下空间内拍照、打卡，在社交媒体上分享自己的消费体验，为品牌提供免费宣传，而且还促进了品牌传播，大大增加了品牌的曝光度和影响力。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　中央政治局委员、中央组织部部长李干杰：从严从实做好发展党员和党员教育管理工作

　　豪门悲喜夜：阿森纳5-2狂胜 巴萨1-2创53年耻辱 拜仁1-1绝平多特

　　“2024新一代人工智能（深圳）创业创新大赛”总决赛收官 八方地动获得冠军

　　《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律

　　《百剑讨妖传绮谭》：小而美的“类黑帝斯”动作肉鸽/

　　主站 商城 论坛 自运营 登录 注册 《百剑讨妖传绮谭》：小而美的“类黑帝斯”动作肉鸽 Marv...